Este artículo para principiantes te guiará a través de todo lo que necesitas saber para lanzar una campaña de Google Ads, de principio a fin. Cubriremos todo, desde por qué merece la pena invertir tiempo y dinero en Google Ads hasta un tutorial paso a paso para comenzar y maximizar el potencial de esta herramienta.
Si has tenido problemas con Google Ads y las campañas SEM en el pasado, este artículo es para ti.
Tres razones para aprender Google Ads
A diferencia de otras tácticas de marketing populares en el mundo digital, la publicidad no es gratuita. Puedes publicar en las redes sociales y trabajar en la construcción de tu marca sin gastar ni un céntimo. Ocurre lo mismo con el marketing de contenidos. Hasta puedes grabar videos de YouTube y crear una audiencia hiperactiva de forma gratuita. Pero con la publicidad es necesario invertir dinero y, si se hace sin el conocimiento adecuado, ese dinero se puede perder en cuestión de días o semanas. A pesar de ese riesgo, crear campañas de Google Ads merece la pena y estas son las tres razones principales:
Google es el motor de búsqueda más popular y su ROI es el más alto del mercado.
Puedes crear un anuncio en Google para cualquier modelo de negocio, pues ofrece una gran diversidad.
Bien ejecutadas las campañas de Google Ads para principiantes devuelven mayor número de ventas con menos trabajo.
Para un paso a paso técnico que te lleve por cada botón de la consola de Google Ads, te recomendamos la página de ayuda del propio Google. Sin embargo, antes de empezar a pulsar botones, necesitas saber lo que puedes esperar de ellos y, sobre todo, lo que Google espera de tus anuncios.
Antes de empezar una campaña de Google Ads, debes saber que se divide en dos redes diferentes, cada una de las cuales contiene diversas opciones de publicidad para adaptarse a tus objetivos:
Red de búsqueda
Red de Display
La red de búsqueda contiene ubicaciones publicitarias, como los resultados de búsqueda reales en Google, otras propiedades de Google como Google Maps y Google Shopping, así como sitios asociados en Google que muestran anuncios de texto.
Por otro lado, la red de display se enfoca en plataformas y métodos publicitarios que no están basados en texto, como YouTube, Gmail y miles de otros sitios asociados.
Cuando estás en YouTube y ves anuncios, esa es la red de visualización. Si estás en Gmail y ves anuncios en tu bandeja de entrada, esa es la red de visualización. Los anuncios con imágenes en la barra lateral o en los encabezados de un sitio web son anuncios en los sitios asociados de Google en la red de visualización.
Eso es Google Ads en pocas palabras. Se trata de publicar anuncios basados en palabras clave o audiencias determinadas.
Posicionamiento de anuncios. Google Ads para principiantes
Habrás visto un millón de veces que, al hacer una búsqueda, los anuncios pertenecientes a campañas de Google Ads se muestran en orden. Pues bien, dependiendo de la posición que ocupe tu anuncio, este tendrá un mayor o menor impacto. En este sentido, las primeras posiciones son las más convenientes. Y las determina Ad Rank, un valor creado por Google.
¿Qué factores intervienen en la clasificación de los anuncios?
Monto de la oferta: hacer una oferta más alta significa una clasificación más alta.
Calidad de los anuncios en el momento de la subasta.
Contexto de búsqueda: ubicación, dispositivo, hora, etc. en relación con los anuncios. ¿Es tu anuncio la mejor opción según el contexto de cada persona y tu oferta actual?
Impacto de la extensión de anuncios:. Los CTR más altos proporcionarán mayores impactos.
Tal y como Google dice: "incluso si su competencia tiene ofertas más altas que las tuyas, puedes obtener una posición más alta a un precio más bajo mediante el uso de palabras clave y anuncios muy relevantes”.
Esencialmente, hacer una oferta no lo es todo. Si quieres el primer o segundo lugar en la lista de anuncios, debes cumplir con todos los factores enumerados anteriormente: alta calidad, información contextual coincidente y CTR más altos que el promedio.
¿Qué es exactamente el nivel de calidad de los anuncios de Google?
Actualmente, la puntuación de calidad se compone de tres partes:
Tasa de clics esperada: si está por encima de la media puedes esperar una puntuación de calidad mejor.
Relevancia del anuncio: ¿Tus anuncios son específicos? ¿La oferta y la llamada a la acción tienen sentido? Si tu campaña de Google Ads se centra en "visitar la tienda ahora", pero solo vendes productos en línea, la relevancia de tus anuncios será baja.
Experiencia en la página de destino: ¿Tu página de destino comunica la misma información que tus anuncios? ¿La misma oferta? ¿La misma palabra clave? Si no es así, es probable que obtengas una baja puntuación de calidad.
Y esto es importante, porque cuanto mayor sea tu nivel de calidad, más baratas serán tus conversiones.
¿Quién es el Responsable del tratamiento de sus datos?
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personales facilitados a través de la presente página web, así como de los facilitados
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y consumo. Dicha compañía se encuentra ubicada en Av Diagonal, 662, 08034 Barcelona, pudiendo
ponerse en contacto con la misma a través de la dirección electrónica info@inesdi.com.
Igualmente, podrá ponerse en contacto con nuestro Delegado de Protección de Datos mediante escrito
dirigido a dpo@planeta.es o a Grupo Planeta, At.:
Delegado de Protección de Datos, Avda. Diagonal 662-664, 08034 Barcelona.
¿Con qué finalidad tratamos sus datos personales?
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finalizada la relación con usted, para mantenerle informado de aquellos de nuestros productos y servicios
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Asimismo, le informamos que, con el fin de poder ofrecerle productos y servicios de THREEPOINTS
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de usuario de nuestra página Web, elaboraremos un “perfil comercial” en base tanto a la información
facilitada por usted como a aquella otra derivada de sus hábitos de consumo y navegación y la
obtenida de redes sociales.
Adicionalmente, sus datos personales y perfil comercial serán cedidos al resto de
sociedades del Grupo Planeta para que éstas le remitan comunicaciones comerciales sobre sus propios
productos y servicios o de terceras empresas pertenecientes o ajenas al Grupo Planeta, elaborando para ello,
a su vez, su propio perfil comercial con dichos datos y perfiles, así como con los datos y perfiles de usted
que ya tuviera u obtenga, todo ello, para que dichas comunicaciones sean de su interés por adecuarse a sus
gustos, hábitos de consumo y navegación y preferencias comerciales. Este tratamiento implicará, por tanto,
el cruce de bases de datos de las distintas empresas del Grupo Planeta y enriquecimiento de las
mismas.
Puede consultar el listado de empresas del Grupo Planeta en el siguiente link www.planeta.es. Dichas empresas desarrollan su actividad en
los sectores editorial, formación, cultura, ocio, coleccionismo, textil, seguros privados, gran consumo y
joyería.
En cualquier caso, las terceras empresas ajenas a nuestro grupo de las que, en su caso, le enviaremos
comunicaciones comerciales serán aquellas que desarrollen su actividad en los mismos sectores que las
empresas del Grupo Planeta y que han sido indicados anteriormente, o en los sectores de Telecomunicaciones,
bancario y financiero, viajes, tecnología y actividades jurídicas.
¿Por cuánto tiempo conservaremos sus datos?
Tanto los datos personales proporcionados, como los obtenidos de su navegación y hábitos de consumo,
así como el perfil comercial obtenido se conservarán mientras Usted no solicite su supresión.
¿Cuál es la legitimación para el tratamiento de sus datos?
La base legal para el tratamiento de sus datos personales es la ejecución y mantenimiento de la
relación mantenida con Usted, así como el consentimiento expreso que, en su caso, nos haya facilitado para
los tratamientos adicionales consistentes en el envío de comunicaciones comerciales propias y/o de terceros,
la elaboración de perfiles comerciales y la cesión de dichos datos y perfiles al resto de sociedades del Grupo Planeta
con las finalidades indicadas en el apartado “¿Con qué finalidad tratamos sus datos personales?”
anterior.
Le informamos que los datos personales que se solicitan en el momento de registrarse en la presente
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los estrictamente necesarios para formalizar y gestionar la relación con Usted, de manera que, en caso de no
facilitarlos, no podremos mantener dicha relación. En cualquier caso, dicha finalidad principal no está
supeditada al consentimiento para el tratamiento de los datos que no sean necesarios para dicha actividad
principal.
Como, hemos indicado anteriormente, la oferta prospectiva de productos y servicios propios y/o de
terceros, así como la elaboración de perfiles comerciales y la cesión de dichos perfiles y de sus datos
personales a terceras empresas del Grupo Planeta, son tratamientos adicionales que están basados en el
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¿A qué destinatarios se comunicarán sus datos?
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S.L.Uestamos tratando datos personales que les conciernan, o no.
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Apartado de Correos 221 de Barcelona o remitiendo un email a lopd@threepoints.com. En este sentido, le informamos que tiene a su disposición
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(https://www.aepd.es/reglamento/derechos/index.html).
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considere oportuno podrá presentar una reclamación ante la Agencia Española de protección de datos,
especialmente cuando aquél considere que no hemos satisfecho debidamente el ejercicio de sus derechos. Dicha
reclamación podrá presentarla ante la citada autoridad mediante las diferentes opciones que la sede
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