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Qué es el Social Listening y por qué lo necesita tu marca

Social Media 
26/07/2024

El Social Listening, o Escucha Social, equivale a cuando nosotros, como personas individuales, nos interesamos por saber qué es lo que los demás dicen de nosotros. En este caso, aplicado a nivel empresarial y con la opinión de los clientes como epicentro. El objetivo es conocer si se está respondiendo a sus necesidades y saber en qué aspectos se puede mejorar. 

En este artículo, veremos cuál es la importancia de utilizar herramientas de social listening, por los beneficios que ofrece. Pero dado que hoy en día hay multitud de estrategias que combinan marketing con tecnología y que pueden ayudarte a mejorar tu presencia en el mercado y tus beneficios, puedes apuntarte a nuestro Máster en Marketing Digital e Inteligencia Artificial para ampliar tus conocimientos. 

¿En qué consiste el Social Listening? 

El Social Listening es una técnica que permite a las empresas conocer lo que se dice sobre ellas en las redes sociales, de ahí que también se le llame social media listening. Está asociada a la monitorización de marca, pero no se trata solo de escuchar, sino de hacerlo activamente. Es decir, con el objetivo de ofrecer una atención más cuidada al público objetivo.

Se trata de un proceso que entra dentro de la estrategia de redes sociales, y que se realiza siguiendo varias fases. No obstante, hay que elegir los canales más importantes y no analizar todos los que usan los usuarios:

- Evaluar todas las interacciones y comentarios. Analizar las redes sociales y monitorear y recopilar menciones, comentarios y conversaciones que se refieran a la marca, productos o servicios.

- Decidir qué información es relevante. Filtrar y seleccionar la información que realmente importa para la estrategia de la empresa.

- Analizar los datos para actuar en consecuencia. Interpretar los datos obtenidos para identificar tendencias, sentimientos y áreas de mejora.

- Reportar resultados mediante informes cualitativos y cuantitativos. Elaborar informes detallados que presenten las conclusiones de manera clara y con un plan de acción.

En cuanto a los beneficios del Social Listening, permite a las empresas identificar tendencias y comprender la percepción de su público hacia la marca, productos o servicios. De este modo, es posible anticiparse a las amenazas e identificar oportunidades de marketing, a partir de los insights que se consiguen de las opiniones y comentarios de los usuarios.

Por otra parte, con esta técnica también se identifican diferentes segmentos de audiencia y sus preferencias, y se facilita la personalización de las campañas de marketing. Además, las empresas pueden gestionar su reputación online de manera proactiva. Tanto con respuestas rápidas a los comentarios negativos o rumores, como mostrando interés y generando una buena experiencia de usuario a través de interacciones como “likes”, “follows” y “comments”. Con el engagement, se incrementan las conversiones y las ventas. 

 

Social Listening

 

Factores a valorar en una buena monitorización de redes sociales

El Social Listening abarca la monitorización en redes sociales, pero en todos los canales: propios, adquiridos, pagados y compartidos, así como hashtags corporativos, de producto y de marca. También se considera la geolocalización, que analiza la ubicación del usuario y el establecimiento, y la competencia, para entender cómo actúan y qué se dice de nosotros, y poder anticipar sus estrategias para adaptarnos o adelantarnos. 

Esta práctica es útil para descubrir quién nos menciona y perfilar nuestro buyer persona, así como para identificar bloggers, influencers y consumidores digitales que puedan colaborar en campañas de alto impacto, ya que sus opiniones pueden tener un impacto significativo en nuestra audiencia. 

Además, el Social Listening facilita la mejora continua de productos, servicios y atención al cliente. A través de sus opiniones, se adaptan a sus necesidades y expectativas y se pueden resolver problemas de forma eficiente. Con ello, se genera un sentimiento positivo hacia la marca, que contribuye a construir una buena reputación. Ante una crisis, es importante seguir un protocolo preestablecido, con respuestas satisfactorias para los usuarios que eviten el efecto bola de nieve.
 

Herramientas de Social Listening más utilizadas

Para gestionar las redes sociales, y así poder llevar a cabo el Social Listening, existen varias herramientas disponibles en el mercado. Estas son las más populares:

Hootsuite

Hootsuite, impulsada por Brandwatch, es una herramienta de Social Listening que permite a las empresas rastrear menciones en tiempo real y analizar el sentimiento de los usuarios en redes sociales.

- Facebook: monitoreo de menciones, análisis de sentimientos y tendencias.

- Twitter: seguimiento de hashtags, menciones y análisis de sentimientos.

- Instagram: análisis de menciones en comentarios y etiquetas, y monitoreo de hashtags.

- LinkedIn: seguimiento de menciones y análisis de la participación en publicaciones.
 

Brandwatch

Brandwatch es una herramienta avanzada que ofrece análisis detallados y visualizaciones de datos para comprender mejor las conversaciones en la red.

- Facebook: análisis de menciones, sentimientos y tendencias.

- Twitter: monitoreo de hashtags, menciones y análisis de sentimientos.

- Instagram: seguimiento de menciones en comentarios y etiquetas, y análisis de hashtags.

- YouTube: monitoreo de comentarios y análisis de sentimiento.

- LinkedIn: análisis de menciones y seguimiento de la participación en publicaciones.

 

Social Listening


 

Mention

Mention es una herramienta de monitoreo y análisis de redes sociales que permite rastrear menciones de marca en tiempo real.

- Facebook: seguimiento de menciones y análisis de participación.

- Twitter: monitoreo de menciones, hashtags y análisis de sentimientos.

- Instagram: seguimiento de menciones y hashtags, y análisis de participación.

- LinkedIn: monitoreo de menciones y análisis de publicaciones.

- Blogs y foros: seguimiento de menciones y análisis de sentimiento en blogs y foros.

Sprout Social

Sprout Social ofrece herramientas de monitoreo y análisis para ayudar a las empresas a comprender y mejorar su presencia en redes sociales.

- Facebook: análisis de menciones, tendencias y sentimientos.

- Twitter: seguimiento de hashtags, menciones y análisis de sentimientos.

- Instagram: monitoreo de menciones, hashtags y análisis de participación.

- LinkedIn: seguimiento de menciones y análisis de publicaciones.

- Pinterest: monitoreo de menciones y análisis de participación.

Talkwalker

Talkwalker es una herramienta completa de Social Listening y análisis de redes sociales que permite rastrear menciones en múltiples plataformas y obtener insights detallados. Ha sido adquirida por Hootsuite. 

- Facebook: análisis de menciones, sentimientos y tendencias.

- Twitter: seguimiento de hashtags, menciones y análisis de sentimientos.

- Instagram: monitoreo de menciones y hashtags, y análisis de participación.

- YouTube: seguimiento de comentarios y análisis de sentimiento.

- LinkedIn: monitoreo de menciones y análisis de publicaciones.

- Noticias y blogs: rastreo de menciones y análisis de sentimiento en noticias y blogs.

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